Каталог и портфолио на сайте: как показать работы без хаоса

Портфолио должно помогать выбрать

Собрание красивых работ вдохновляет, но не всегда отвечает на вопрос клиента: решаете ли вы задачу, похожую на его. Каталог становится полезнее, когда человек может выбрать направление, увидеть примеры и перейти к подробному проекту.

Не обязательно описывать каждый кейс огромным текстом. Достаточно дать контекст там, где он влияет на понимание: что было задачей, какой формат сделали и к какому направлению относится работа.

Соберите понятные категории

Категории должны совпадать с тем, как клиенты ищут услугу: колоды Таро, 3D-производство, иллюстрация, инфографика, сайты, брендинг. Не делайте разделы слишком мелкими, если в каждом пока одна работа.

Один проект может быть связан с несколькими направлениями, но на первом месте лучше показать его основную задачу. Это помогает не превращать фильтры в лабиринт.

• Название направления, понятное новому посетителю.
• Небольшая подборка сильных работ в каждой категории.
• Отдельная страница направления с процессом и услугами.
• Карточка проекта с названием, форматом и годом.
• Связанный следующий шаг: услуга, статья или способ связи.

Карточка проекта — не рекламный баннер

Выбирайте обложку, по которой видно характер работы, но не забывайте о названии и направлении. Если изображение сложное, короткая подпись помогает не потерять смысл. На мобильном экране особенно важно, чтобы по карточке можно было нажать без случайных действий.

Не используйте «кейсы» с выдуманными результатами. Если работа закрытая, можно не публиковать её или показать только тот объём, который разрешён заказчиком. Доверие к портфолио строится на реальном материале.

Соедините портфолио с услугой

После просмотра проекта посетитель должен понять, можно ли заказать похожую работу и что для этого нужно. Добавьте ссылку на направление, цену-ориентир или форму первого сообщения. Не заставляйте возвращаться в общее меню и искать услугу заново.

Внутренние связи полезны и для поиска: статья об упаковке может вести к кейсу упаковки, а кейс — к странице брендинга. Но ссылка должна быть уместным продолжением, а не набором случайных ключевых слов.

Обновляйте каталог как живую витрину

Добавляйте новые работы после проверки прав на публикацию и подготовки понятного описания. Убирайте старые проекты, если они больше не отражают уровень или направление студии. Необязательно хранить всё, что когда-либо было сделано.

Регулярное обновление даёт аудитории повод возвращаться и помогает команде видеть, где уже накопился опыт. Каталог должен показывать не просто количество, а характер и диапазон задач, которые вы готовы решать сегодня.